Про что лаборатория?

На фоне коронавируса в мире развивается еще одна эпидемия – домашнего насилия. Некоммерческие организации, которые занимаются этой проблемой, получили новую волну обращений и шокирующих историй.

Лаборатория TellingHerStory – для всех, кто работает в этом направлении. Чем бы вы ни занимались – прямой помощью, юридической защитой или информированием – общественная кампания может стать мощной поддержкой.  Если вы организуете шелтер, кампейнинг поможет собрать деньги. Если занимаетесь просвещением, с помощью кампании вы сможете «дотянуться» до новых читателей.

Фокус программы – коммуникация, основанная на историях реальных людей. И чёткий, понятный call-to-action, который поможет мобилизировать новую аудиторию.

На лаборатории вы научитесь:

• Анализировать проблему и определять фокус кампании, который отвечает вашей миссии и соответствует ресурсам;

• Составлять портрет целевой аудитории и говорить с ней на одном языке;

• Формулировать месседж так, чтобы он находил отклик, генерировать нешаблонные идеи и встраивать историю в кампанию.

Как в настоящей лаборатории, вам помогут профессионалы – специалистки в сфере маркетинга, рекламы и коммуникаций. Они станут вашими менторками и поделятся своим опытом. Мы разберем общественные кампании на элементы и покажем, как их смешивать в нужной пропорции, чтобы достигать цели. К каждой команде присоединятся специалисты по дизайну, которые разработают яркие образы и создадут прототипы визуальных решений.

Также у каждой команды будет возможность получить несколько бесплатных индивидуальных консультаций у профессиональных психологов-терапевтов, которые специализируются на работе с данной тематикой.

К финалу лаборатории у вас будет вагон инсайтов и продуманная концепция будущей кампании. Лучшие идеи получат финансовую поддержку до 8000 евро на реализацию.

Кто может участвовать?

Инициативные группы, НКО, шелтеры и медиа, у которых есть:

--Опыт работы с темой семейного и партнерского насилия (прямая помощь, юридическая защита, просвещение и превенция, психологическое консультирование и прочее);

--Представление о том, какую проблему вы хотели бы решить своей кампанией;

--Хотя бы один человек в команде, который готов участвовать в лаборатории от организации.

Если у вас достаточно большая команда, мы рекомендуем проходить программу вдвоем.  Вы можете прописать второго члена команды, который будет разрабатывать кампанию. Так вы сможете распределить нагрузку и подменять друг друга на практике и вебинарах. Это упростит и саму разработку вашей кампании.

Участвовать могут организации, медиа и инициативные группы из стран Восточной Европы, Центральной Азии и Кавказа, отмеченные на карте ниже.

Что нужно для участия и как все будет работать?

Онлайн-лаборатория рассчитана на 8 недель активного участия (теория +  практика). Лаборатория продлится с 29 марта по 23 мая.

Каждая неделя это:

• Один (иногда два) вебинара на новую тему по 1-1,5 часа;

• Практическое задание;

• Консультации с менторками (время – по договоренности);

• Групповые фидбек и нетворкинг сессии.

Итого: около 3-х часов в неделю на участие в вебинарах и других онлайн-сессиях, еще 2-3 часа на работу в команде и консультации.

От каждой команды должны участвовать один-два человека, которые будут движущей силой вашей кампании. От них мы ожидаем участия во всех активностях программы (можно подменять друга друга) и выполнения заданий. Остальная команда может присоединяться к онлайн-сессиям и практике по желанию.

Участие бесплатное, но программа объёмная. Пожалуйста, до подачи заявки оцените свою загруженность и готовность полноценно участвовать.

Но все-таки: в чем важность историй?

• Истории – мощный коммуникационный инструмент, который привлекает и удерживает внимание, вдохновляет на активные действия и обезоруживает оппонента в споре.

• На историях основаны масштабные кампании, изменившие мир (#MeToo и #ЯНеБоюсьСказать) и успешные локальные проекты (например, кыргызская серия мультфильмов «Однажды меня украли»).

• Истории могут усилить любые формы активизма: дискуссию, вебинар, пикет, плакат. Они не ограничиваются текстовым форматом.

• Живые, волнующие и вдохновляющие истории есть у каждой организации или активистской группы, работающей с темой домашнего насилия.

• В рамках кампаний можно собирать и рассказывать истории, иллюстрировать их, превращать в комиксы, плакаты, мультфильмы и видео. Это могут быть истории тех, кто пострадал от насилия, тех, кто им помог или став свидетелем, не остался в стороне.

Вместе мы научимся конвертировать этот сложный опыт в реальные изменения в обществе. На лаборатории мы не будем учиться писать и рассказывать истории. Мы будем превращать истории в кампании, которые помогут достичь ваших целей в борьбе с домашним насилием.

Мы хотим! Как подать заявку?

До 14-го марта:

1. Запишите короткое видео на телефон, расскажите о своей команде и о том, почему вы хотите участвовать в лаборатории (качество видео не важно, длительность до 2-х минут).

2. Загрузите видео в файлообменник или на специальные сервисы (Youtube, Vimeo или любой другой). Убедитесь, что в настройках открыт доступ для просмотра.

3. Заполните заявку по ссылке (в анкете укажите ссылку на видео).

Остались вопросы? Пишите нам на tellingherstorylab@gmail.com

‍